Понятия эластичности спроса по цене Исполнитель

Понятия эластичности спроса по цене

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько про­центов изменяется спрос на данный товар, если цена его изме­нится на 1 %. Если этот показатель больше 1, то спрос по цене будет эластичным, если этот показатель меньше 1, то спрос по цене будет неэластичным.

Коэффициент эластичности спроса по цене рассчитывается по формуле

E=ΔQ/ Δр * р / Q

где ΔQ - процент изменения объема покупаемого товара Q;

ΔР - процент изменения цены Р.

Как показано на рис. 1, на кривой спроса можно выделить три участка: где эластичность больше 1, равна 1 и меньше 1. Спрос является эластичным выше уровня цены Р_А и неэластич­ным ниже уровня цены Р_А.

Рис.1 Кривая спроса и эластичности

Ценовая эластичность и общая выручка от реализации ту­ристского продукта находятся в прямой зависимости, так как эластичность спроса по цене характеризует степень зависимости объема покупаемого товара Q от колебаний рыночных цен Р.

При эластичном спросе, когда эластичность по цене боль­ше 1, общая выручка (Р х Q) возрастает быстрее по сравнению с темпами снижения цены. Когда спрос эластичен, падение це­ны повлечет за собой одновременное повышение спроса и уве­личение объемов продаж, а следовательно, будет результатом более высокой общей выручки. А если бы цена росла, то общая выручка падала бы, так как при эластичном спросе повышение цен сопровождается еще большим падением спроса и уменьше­нием объема продаж. И напротив, при неэластичном спросе падение цен снижает общую выручку (общая выручка возрастает медленнее по срав­нению с темпами снижения цены).

Если же эластичность равна 1, то темпы изменения цен и общей выручки адекватны. Табл. 10 суммирует все эти взаи­мосвязи.

 Таблица 10

Зависимость общей выручки (ОВ) от реализации от эластичности спроса по цене

 Анализ эластичности спроса по цене на бизнес услугу.

Вывод из вышесказанного очевиден.

• Во-первых, можно су­дить об эластичности спроса, лишь зная изменения цен и объе­мов спроса.
• Во-вторых, повышение цен не может быть выгод­ным и полезным при эластичном спросе, так как суммарный до­ход снижается так же, как и количество клиентов.
• Аналогично, если спрос неэластичен, то целесообразно цены не снижать, по­скольку за этим последует снижение дохода, а клиентов станет больше.

В Узбекистане, в отличие от многих других стран, спрос не эла­стичен по цене, т. е. по статистике цены растут более быстрыми темпами, чем уменьшается спрос на туруслуги. Частично это объясняется ускоренной материализацией денег в товары и ту­ристские услуги из-за инфляции и непредсказуемости экономи­ческого положения в нашей стране. Тур агенты часто слышат от приходящих к ним клиентов фразу, смысл которой сводится к следующему: «Кто знает, что случится завтра? Съезжу отдох­нуть и развлечься, пока есть деньги, хоть будет, что вспомнить».

Итак, изменение цены вызывает изменение объема спроса. Но существуют и неценовые детерминанты спроса, которые включают:

• уровень доходов потребителей туристских товаров и услуг,
• количество потребителей,
• качество услуг, моду и вку­сы.
• Они также влияют на спрос.

Рассмотрим эластичность спроса по доходу, поскольку рост доходов оказывает немаловажное влияние на повышение спроса тур продукцию при любой заданной цене. Таким образом, до­ход потенциальных потребителей и спрос находятся в прямой зависимости.