Внешние факторы определяющие бизнес активность Исполнитель

Внешние факторы определяющие бизнес активность

Бизнес активность зависит от ряда факторов, не связан­ных непосредственно с туризмом, но влияющих на объем и форму спроса на туристский продукт. ВТО выделяет внешние (экзогенные) факторы, которые дают направление развитию туризма и формируют направленность туристских потоков, а именно:

• демографические и социальные изменения;

• развитие торговли;

• изменения в политике, законодательной и регулятивной сферах,

• экономические и финансовые изменения;

• состояние транспортной инфраструктуры и сферы информационного обеспечения;

• безопасность путешествия.

Демографические и социальные изменения проявляются в том, что все большее число людей предпочитает выделять время и деньги на путешествие. К основным демографическим и социальным изменениям можно отнести:

• старение населения;

• увеличение числа работающих женщин; тенденцию к поздним бракам;

• возрастание доли одиноких людей;

• быстрый рост числа бездетных семейных пар по сравнению с ростом народонаселения;

• повышение семейного дохода;

• увеличение продолжительности оплачиваемого отпуска;

• ослабление иммиграционных ограничений;

• тенденцию к снижению возрастного ценза ухода на пенсию;

• возрастание осознания возможностей туризма.

Старение населения. Это результат послевоенного (начиная с 1945 г.) всплеска рождаемости, ее падения в 60-70-е годы и соответственно снижения численности населения в возрасте 15-25 лет, а также повышения продолжительности жизни взрос­лого населения, проявляющего заботу о своем здоровье, в инду­стриально развитых и развивающихся странах. Демографиче­ские показатели подтверждают, что люди старшей возрастной группы (от 55 до 59 лет) начинают играть важную роль в меж­дународном туризме, проявляют повышенную туристскую ак­тивность.

Увеличение числа работающих, женщин, стремление к карь­ере, тенденция к поздним бракам. Эти изменения оказывают влияние на расширение такого сегмента туристского рынка, как «деловые леди».

Увеличение доли одиноких людей и быстрый рост бездетных семей. Влияние этих изменений отражается на расширении та­ких сегментов туристского рынка, как поездки для «одиночек», с целью отдыха и в каникулярное время.

Повышение семейного дохода. Увеличение туристской ак­тивности с ростом семейного дохода проявляется в том, во время отпуска люди тратят много денег. Обеспеченные туристы среднего возраста отдают предпочтение активному отдыху. Модным становится направление, предлагающее туристский продукт высокого качества.

Увеличение продолжительности оплачиваемого отпуска. Этот социальный фактор влияет на увеличение потребности в поездках по целям и видам деятельности, а также туристской активности в «средний» и «низкий» сезоны.

Ослабление иммиграционных ограничений. Ожидается, что рабочая сила в странах третьего мира достигнет 700 млн человек к 2010 г., в то время как численность молодого населения в но­вых индустриальных странах останется на прежнем уровне или даже уменьшится. По прогнозу рабочей группы ВТО, это вызо­вет ослабление иммиграционных ограничений с целью привле­чения людских ресурсов для поддержания экономического рос­та в этих странах. На развитии туризма это может отразиться следующим образом:

• возрастет количество поездок рабочих-мигрантов между странами проживания и центрами занятости за рубежом;

• появится турпродукт, рассчитанный на специфические эт­нические группы.

Тенденция к снижению возрастного ценза ухода на пенсию. Уровень образования, материальный достаток, здоровье и ак­тивность позволяют пенсионерам, по мнению рабочей группы ВТО, использовать длительные туры, разнообразный турист­ский продукт.

Возрастание осознания возможностей туризма. Влияние людей друг на друга формирует общемировой, космополитиче­ский стиль жизни. Интерес к другой культуре вызывает желание путешествовать и получать новые знания и впечатления. Появ­ляется необходимость в новом и многовариантном туристском продукте.

Экономические и финансовые изменения. Туризм чувстви­телен к тому, на какой фазе (подъем или спад) находится эконо­мика. Кризис1998-2000г сказался на развитии многих стран. В России спад выездного туризма произошел после августовского (1998 г.) падения курса рубля и сопровож­дался общим снижением покупательской способности населе­ния и сокращением числа людей с высокими для осуществления зарубежных поездок доходами, что отразилось на туристской индустрии в странах прежде всего с теплым климатом, которые были ориентированы на удовлетворение потребностей российских туристов, имевших, но не использовавших возможности отправиться в путешествие.{spoiler=Подробнее}

Изменения валютных курсов также влияют на туристскую активность. Считается, что рост относительной стоимости по­ездки за рубеж на 5 % ведет к уменьшению спроса на выездной туризм на 6-10 %. Поэтому изменения курсов основных валют будут влиять на туристские потоки между странами с сильными и слабыми валютами.

Состояние транспортной инфраструктуры и средств информационного обеспечения. Использование более совер­шенных видов транспорта, средств информационного обеспече­ния, а также оформление туров через компьютер упростят орга­низацию поездок и доставку туристов к месту туристского на­значения.

Таким образом, туристские мотивы как существенный ком­понент спроса и выбора туристского продукта являются объек­том целого ряда влияний, к числу которых относятся внешние факторы, не связанные непосредственно с туризмом, но воздей­ствующие как на объем, так и форму спроса и выбор туристско­го продукта. Поэтому туристские мотивации следует выявлять и рассматривать не в «чистом» виде, а с учетом различных фак­торов влияния.

Место туристского назначения и его роль в мотивации туристского путешествия. Решение о цели путешествия концентрируется вокруг выбора места туристского назначения. Это могут быть определенный участок, местность, регион или национальная территория. На коммерческом уровне места туристского назначения охватыва­ют зоны, посещаемые сезонно или круглогодично определен­ным количеством людей, для которых поездка не ограничивает­ся отдыхом. Место туристского назначения является целью по­ездки туриста.

Места туристского назначения в зависимости от прини­мающей способности делятся на две категории:

1) крупный город, принимающий большое количество ту­ристов, не испытывающий при этом вредного воздействия и не теряющий своего туристского облика;

2) территория, имеющая ограниченную возможность приема туристов, даже при условии расширения средств размещения

В современных условиях экономический аспект в турист­ском бизнесе обретает особую значимость, и для эффективно­го ведения туристского бизнеса предприниматель должен хо­рошо разбираться в вопросах экономики туризма.

Таким образом, актуальность проблемы, затрагиваемой в данной части, определяется неоспоримым влиянием эконо­мических факторов на успешное развитие туристской отрас­ли, острой необходимостью для менеджеров туризма в свете глобального экономического кризиса и событий в нашей стране иметь достаточный набор знаний в области экономики.

В части третьей анализируются экономические аспекты развития туризма и особенности функционирования хозяйст­венного механизма в сфере туризма. Рассмотрены важные ас­пекты экономики туризма как части социально-экономического комплекса: туристский экспорт и импорт, спрос и предложе­ние; на основе изучения действующих экономических законов в туристской деятельности обобщен туристский опыт России и других стран.

Экономика туризма представляет собой науку, изучающую внутренние аспекты экономических отношений в этой сфере деятельности, причем экономические отношения рассматри­ваются на двух уровнях: межотраслевого комплекса социаль­но-бытовой инфраструктуры и хозяйствующего субъекта ту­ристской фирмы. К сожалению, в рамках данного учебника не представляется возможным охватить и детально проанали­зировать оба этих уровня. Поэтому рассматриваются экономи­ческие аспекты развития туризма на уровне отрасли и лишь от­части затрагиваются аспекты экономики туристской фирмы.

Вывод: Таким образом, можно утверждать, что потребитель редко приступает к действиям, руководствуясь лишь одним побуди­тельным мотивом. Реальное поведение потребителя на рынке предопределено разнообразием туристских мотивов, часто не совпадающих во времени и отражающих его личные интересы и потребности, что в каждом конкретном случае приводит к разному результату.

Ключевые слова: неэкономические факторы, разделение труда, размещение людей на территории, урбанизация, демографические факторы, природные и климатические мотивы, культурные мотивы, экономические мотивы, психологические мотивы, факторы стимулирующие бизнес сервис, социальная принадлежность, численность туристской группы, менталитет, географическое направление, негативные факторы, тормозящие развитие бизнес сервис, демографические и социальные изменения, повышение семейного дохода, увеличение продолжительности оплачиваемого отпуска, ослабление иммиграционных ограничений, экономические и финансовые изменения, изменения валютных курсов, состояние транспортной инфраструктуры и средств информационного обеспечения, недостатки, тормозящие развитие международного бизнес сервиса.

Контрольные вопросы:

1. Какие виды факторов, влияют на экономическое развитие?

1. Перечислите факторы негативные и стимулирующие бизнес сервис?
2. Какие недостатки, тормозят развитие международного бизнес сервиса?
3. Является ли урбанизация фактором социально-экономического развития?
4. Каково влияние демографического фактора?
5. Каковы этапы принятия решения о покупке туристского продукта?
6. Как действуют на мотив выбора туриста возраст, характер, образ жизни?

Используемая литература:

1. Управление индустрией туризма: Учебное пособ. / Чудновский А.Д., Жукова М.А., Сенин В.С. –М.: КНОРУС, 2004.

2. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник. 2-е изд., перараб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

3. Здоров А.Б. Экономика туризма: Учебник. –М.: ФиС, 2004.

4. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. –М.: ФиС, 2004,

5. Алексадрова А.Ю. Международный туризм: Учебник.– М.: Аспект Пресс, 2004.{/spoilers}